Aufbau einer Marketing-strategie

Aller Anfang ist schwer…

Wenn man aber weiß wo die Reise hingehen soll, wird einem schnell bewußt was man für die Reise braucht. Eine Marketingstrategie schafft eine langfristig angelegte Basis für jedes, Werbetreibende Unternehmen.
Sie sollte flexibel und offen für Anpassungen sein.
Sie umfasst das Warum, Was und Wie einer gewünschten Wirkung.
Mit Unterstützung der richtigen Werkzeugen macht der Weg sogar Spaß.

Unternehmensziele sind zweifellos höchst individuell.

DAS ZIEL IST DER BESTE START

Unternehmerinnen und Unternehmer haben natürlich eine sehr klare Vorstellungen von ihren Zielen und dem WARUM. Die Herausforderungen liegt darin, dieses WARUM und die anvisierten Ziele nachvollziehbar zu formulieren. Im Idealfall so, dass sie auch nach Jahren noch verständlich sind.

Gerade in der Startphase werden solche Arbeiten oft zurückgestellt. Und genau hier beginnt das Problem.

Wenn später das Unternehmen wächst, die Arbeit sich aufstaut und neue Mitarbeitende sich dem Thema Marketing annehmen müssen, gibt es darüber keine Aufzeichnungen.

Ich denke, so wird schnell klar warum die Definition von Zielen schon in der frühen Phase sinnvoll ist.

MARKE, WERTE, ZIELGRUPPE UND TOUCH POINTS

• Ein Markenrad legt die wichtigsten Punkte für den Anfang fest. Welches Versprechen möchte man der Zielgruppe geben. Wie möchte ich als Marke wahrgenommen werden? Was kann ich besser als der Wettbewerb? Wie möchte ich auftreten.

• Jetzt geht es darum das Angebot mit den Erwartungen der Zielgruppe in Einklang zu bringen. Warum wird mein Produkt gekauft und wie kann es das Leben meiner Zielgruppen verbessern? Diese Fragen gilt es zu beantworten, um festzulegen, welche Werte man anbieten kann und möchte.

• Die Zielgruppe ist der zentrale Bestandteil einer guten Marketingstrategie. Hier darf man gerne mehr Zeit investieren. Je besser man seine Zielgruppe kennt und ihre Bedürfnisse versteht, umso besser wird es einem gelingen das eigene Angebot, die eigenen Produkte zu vermarkten.

• Touch Points sind entscheidend, um zu verstehen, wie man mit der gewählten Zielgruppe in Kontakt treten kann. Zu welchem Zeitpunkt, welche Informationen wichtig sind. Touch Points und deren Inhalte korrelieren mit dem Kaufprozess. Daraus wiederum resultiert ein erfolgreicher Kaufabschluss.